裂变营销的本质是利用福利撬动用户的社交关系，实现用户之间的裂变传播。 而品牌玩裂变营销最有效的阵地是小程序，依托微信入口获得流量红利、可以搭建品牌所需要的营销场景、在微信分享方面具备天然优势。