营销4P理论是由美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪60年代提出的。这一理论将市场营销活动概括为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place，有时也称作Place of Distribution，即分销）和促销（Promotion）。这四个策略构成了企业制定和执行有效营销策略的基础框架，帮助企业更好地满足消费者需求，提高市场竞争力。