“IP概念”于国内盛行最早开始于2014年，随后在影视文学领域迅速流行。2017年开始，“文旅IP”开始被行业广泛应用于品牌传播和营销推广，在此过程中，文旅目的地开始探索文旅IP的商业化模式。2020年受到疫情影响，文旅行业数字化进程加快，叠加文旅部发布的相关政策，文旅IP数字化进入快车道。2022年至今，伴随旅游业回暖以及消费趋势的改变，文旅IP营销方式更加多元，“线上 线下”模式开始兴起。亿图介绍下文旅IP是个啥、文旅IP应用场景、文旅IP发展历程等内容，深入浅出带您了解。